L'HUB nasce dalla consapevolezza che, nonostante il forte interesse delle PMI italiane verso il mercato statunitense, molte imprese incontrano ancora difficoltà strutturali nell'avviare o consolidare una presenza stabile negli USA. Costi elevati di ingresso, complessità normative, necessità di networking locale, gestione operativa e assenza di punti di riferimento continuativi sul territorio rappresentano ancora oggi alcune delle principali barriere all'internazionalizzazione.

Per questo motivo, CONFAPI ha avviato un percorso di ascolto e confronto diretto con le proprie Associazioni Territoriali e con le imprese associate, attraverso incontri, focus group e attività di analisi finalizzate a comprendere esigenze concrete, criticità operative e aspettative rispetto al mercato americano.

Da questa attività di ascolto è emersa con forza la necessità di superare il modello delle iniziative promozionali occasionali, favorendo invece la costruzione di una piattaforma stabile, condivisa e operativa, capace di accompagnare le PMI in un percorso strutturato di sviluppo internazionale.